|
| 网络广告的优势 |
中国互联网广告的受众极具价值：它有着9750万（含香港、澳门地区）活跃的城市消费群体，世界排名第二。传播不受时间和空间的限制，通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。
其优势具体体现在：
交互性强 它不同于传统媒体信息是单向传播，而是互动传播，用户可以按需获取他们认为有用的信息，企业也可以随时得到宝贵的反馈信息。
针对性强 根据分析结果显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体。
受众数量可准确统计 利用传统媒体做广告，很难准确知道有多少人接收到广告信息，而在互联网上则可通过权威公正的访客流量统计系统，精确统计出每个客户的广告被多少个用户点击浏览过，以及这些用户浏览的时间和地域分布。
实时、灵活、成本低 在传统媒体上做广告，发布后很难更改。即使可以改动也要付出很大的经济代价，甚至会延误产品推广的最佳时机。而在互联网上做广告，则能按照需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化就能得到及时实施和推广。
强烈的感官性 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式的文件，受众可以对感兴趣的产品信息进行更为详细的了解，能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像的形式，让受众如身临其境般感受商品或服务，并能在网上实现在线预订、交易与结算。
形式的多样性 网络广告尺寸灵活多样化有旗帜广告、按钮广告、巨幅广告、疯狂广告、视频广告等；在技术上可以使用动画Flash、游戏等方式；在形式上可以在线收听、收看、试用、调查等。
费用的经济性 网络广告的CPM（千人成本）一般是报纸的1/8，是电视的1/20。
互联网广告与传统广告的比较
传播范围 |
时效性 |
观众选择性 |
咨讯类型 |
普及程度 |
网络 |
全世界 |
实时 |
丰富互动多媒体 |
中 |
平面媒体 |
区域性 |
滞后 |
少文字 |
高 |
广播 |
区域性 |
实时 |
少声音 |
高 |
电视 |
区域性 |
实时 |
少文字，图片，声音，影像 |
高 |
类别 /项目 |
传播速度 |
用户接受方式 |
价格 |
注意度 |
更新速度 |
互动性 |
网络 |
快 |
被动 +主动 |
低 |
高 |
即时 |
高 |
平面媒体 |
慢 |
被动 |
中 |
高 |
慢 |
低 |
广播 |
快 |
被动 |
高 |
中 |
慢 |
中 |
电视 |
快 |
被动 |
高 |
中 |
慢 |
中 |
|
|
